Sanırım Apple-sevmezlikte gayet güzel anlaşıyoruz.
Ben yıllarca reklam sektöründe dirsek çürütmüş biri olarak 90'lı yıllarda feci Macintosh fanatiğiydim, gönüllü gibi herkese Apple propagandası yapardım... ki o dönemde Apple kesinlikle fersah fersah hem ürün kalitesi hem de kullanım kolaylığı açısından herkesin ilerisindeydi. Halbuki şimdi rakipleriyle arasındaki fayda marjı saç teline inmiştir bence. Eğer bu durumu fiyat/performans ölçüsüne indirirsen zaten yerlerde sürünüyor.
Kimse çıkıp "çok iyi marketing yapıyor" demesin, bunun kârı firmayadır, tüketiciye bir faydası yok, çok iyi marketing yapıyor diye bir ürünü kullanan varsa söyleyecek bir sözüm yok. Ama Apple'ın başarısı innovasyon becerisini tekelci satış anlayışını perdelemek için kullanmaktır. Bu da Macintosh'u patlatırken bangır bangır kullandıkları meşhur "1984" reklam filminde söyledikleri her şeyi çiğniyor. İşte bu düpedüz ikiyüzlü bir yaklaşım. Konu burada biter. Zaten esas konumuzla fazla alakası da yok.
Board hediye etme mevzusuna gelirsek... Apple gibi yüksek teknoloji ürünleri bütün dünyada akıl almaz adette satış rakamlarına sahip. Hele ki Türkiye'de son yıllarda herkes teknoloji manyağı olduğu için satışlar, kârlar ayrı bir tatlı (ne dilimi tutuyorum kol gibi).
Halbuki Türkiye'de snowboard dediğin meret satsan satsan bir kaç yüz rakamlarını geçmiyor henüz. Hem de "yüzlerin" alt basamaklarında.
Böyle olunca Apple'ın "milyoRlarca" bedava ürün dağıtmasıyla, bir snowboard mağazasının bedava bir board vermesinin fedakarlık karşılaştırması pek mümkün değil.
Kazanılan tahmin edilebilir, kaybedilen tahmin edilebilir bu promosyonlarda üç aşağı beş yukarı...
O sebeple yazmıştım ben daha önceki ifadelerimi. "Don Kişotluk" lafı sık sık yazılıyor bu forumda. Emin olun ki işin içine girdikçe daha iyi kavrıyorum bu lafın ağrlığını.
Eğer Proshop, Freedom gibi Kişotlar olmasaydı, ya "Avrupa'dan daha ucuzuz" deyip deyip Avrupa fiyatının neredeyse iki katına ürün satanlara mecbur olacak, ya da gümrükten gümrüksüz mal geçirmenin yollarını tartışıp duracaktık.
Olaylara bir de bu pencereden bakmanızı istirham eder, snowboard kazanacak Skici'ye şimdiden tebriklerimi sunarım...
3 February 2012, 15:59
Normal
